Prokletí Millet na európskom trhu sa snaží kopírovať úspech v Číne a Indii

V skorých ranných hodinách 29. mája v Pekingu sa Xiaomi podarilo rozvinúť trhy vrátane Číny, ale čo sa stane s európskym trhom, v ktorom dominujú Apple a Samsung? Odpoveď na túto otázku určuje, či Xiaomi môže dosiahnuť odhadovanú hodnotu 70 miliárd amerických dolárov. Uvádza sa, že spoločnosť Xiaomi bude uvedená v tomto roku.

Minulý týždeň spoločnosť Xiaomi otvorila v Paríži prvý francúzsky obchod so šperkami a tiež otvorila obchod v talianskom Miláne. Obchod Paříž Millet je vzdialený len päť minút chôdze od centra Pompidou. V obchode sú dva modely najvyššej kvality a sú tu aj niektoré elektronické výrobky v okolí, ako sú napríklad prenosné reproduktory a vyváženie vozidiel.

Milletovo rozloženie na európskom trhu začalo minulý rok. Prvý obchod s prosľami v Európe sa otvoril v Španielsku. Dnes sa pridali aj Paríž a Miláno. Wang Xiang, senior viceprezident spoločnosti Xiaomi zodpovedný za globalizačnú stratégiu, uviedol, že Xiaomi tiež plánuje vybudovať obchod s prosľami vo Veľkej Británii, Nemecku a Holandsku.

Wang Xiang povedal: "Videli sme veľkú príležitosť." Vysvetlil, že konkurencia na európskom trhu smartphonov nie je "príliš tvrdá".

Pre americký trh, Wang Xiang povedal, že budúcnosť bude stanovená, ale teraz nie je úzkostlivý. Povedal: "Najprv musíme dosiahnuť úspech v jednej oblasti a potom sa rozšíriť na ďalšie trhy."

Podľa spoločnosti IDC pre výskum trhu spoločnosť Xiaomi dosiahla v Európe dobrý predaj. V prvom štvrťroku tohto roka boli zásielky mobilných telefónov Xiaomi v západnej Európe 621 000 kusov, čím sa stala šiestou najväčšou značkou mobilných telefónov v západnej Európe. Medzi nimi podiel na trhu v Grécku dosiahol 24%, čo prekonal Apple a Samsung, ktorý sa umiestnil na miestnom trhu ako prvý; Podiel spoločnosti Xiaomi na trhu v Španielsku bol 12%, čo je štvrtý.

Wang Xiang povedal, že okrem otvorenia obchodov na zvýšenie povedomia o značke Xiaomi Xiaomi tiež spolupracuje so štyrmi veľkými telekomunikačnými operátormi, vrátane spoločnosti Orange SA, na predaj mobilných telefónov. Pred niekoľkými týždňami Hongkongská spoločnosť CK Hutchison Group uviedla, že bude predávať mobilné telefóny v offline predajniach v siedmich európskych krajinách.

Podľa údajov od firmy pre výskum trhu Canalys predstavovala rajčiaková rada s nízkym stupňom červenej ryže 92% celkového predaja mobilných telefónov. Spoločnosť však priťahuje viac špičkových spotrebiteľov prostredníctvom špičkových modelov, ako je Mix 2s. Cena modelu v Paríži vo Francúzsku je 500 eur (483 amerických dolárov) a jej konkurent Apple iPhone X má cenu 1159 eur.

Podľa údajov spoločnosti IDC Xiaomi, ktorá bola založená Lei Junom v roku 2010, sa teraz stala štvrtým najväčším svetovým výrobcom smartfónov, ktorý je umiestnený za spoločnosťami Samsung, Apple a Huawei. Výkonnosť spoločnosti Xiaomi na indickom trhu sa vlani stala najlepšou značkou smartphonov na indickom trhu.

Xiaomi je viac závislá na sociálnych médiách a marketingových stratégiách typu word-of-mouth. Spoločnosť Xiaomi používa menej reklamy než iné značky mobilných telefónov. Táto stratégia je veľmi užitočná v Číne, pretože Čína má verný fanúšik prosa a Lei Jun sám sa stal celebritou. Po uvoľnení svojho produktu je nákupná situácia o nič menšia ako Apple.

Wang Xiang pripustil, že nie je možné presunúť marketingový plán na európsky trh kvôli nedostatku osobného vplyvu Lei Juna v európskom regióne. Firma však stále publikuje fotografie obchodov s francúzskymi proso v Paríži na sociálnych médiách. Fotografie ukazujú, že pred obchodom je stále veľký dav.

Pre imidž značky Wang Xiang povedal: "Pre spotrebiteľov, ktorí nerozumejú značke prosa, existuje koncepcia, že nízke ceny znamenajú nízku kvalitu." Ak chcete zmeniť tento názor, verí, že "to trvá určitý čas".